微博为何能够风靡全球

     微博为何能够风靡全球，我觉得我们要先看一下微博的历史，第一件事情是美国的总统竞选，现在是奥巴马当政，奥巴马竞选的时候跟他的竞选对手麦肯恩最大的区别在哪里？全世界公众最后给奥巴马封了一个称号“叫互联网总统”，为什么叫“互联网总统”？当时奥巴马的网站，风格是比较亲民，蓝色调，比较亲民，麦肯恩的竞选网站是很典型的保守派，比较灰，比较严肃的那种。第二个，更大的区别是，奥巴马竞选网站所谓的内核，这个网站的核心是Twitter的创始人帮他架构的，基于Twitter的接口，用了它的API做的接口，而麦肯恩的是一个传统的互联网站。最后的数据是这样的，麦肯恩的网站流量结构有超过90%全部集中在首页，好像以前做互联网推广一样，大家访问首页，看一下就跑掉了，而奥巴马网站的流量有超过60%是来自于网站内部的页，在里面进行交流、互动，产生了互动，产生了联系，最后算票的时候，大家说如果有网络投票，他的票数可能会更高，也就是说竞选的过程利用了微博，把他跟选民之间的沟通绑在一块，奥巴马在哪里出现，奥巴马说什么话，奥巴马在哪里，很快的让选民们知道，这是一件事情。第二件事情，伊朗曾发生过一场示威游行，就是群众革命，政府其中的一个动作就是把伊朗当时最大的Twitter网站关掉了，为什么关掉？伊朗的示威群众是通过这个Twitter进行串联的，因为它传播信息太快，跟短信息有一比。中国习惯发手机短信，跟手机短信有一比，甚至比涉及短信还快，因为我们发手机短信的时候，你把手机拿出来，给你手机上面的清单发一遍，需要等很长时间，Twitter一条信息出去，几十万人可能就知道了。所以，由此可见，不仅仅是魅力，它的威力在哪里，我觉得从这两个例子已经看得很清楚了。微博之所以能够风靡全球，是因为微博具有很强的实时传播性。

      微博有什么样所谓的特点？为什么如何流行？我觉得有几个点，刚才春晖讲到一个非常好的奥巴马利用Twitter做竞选和亲民的沟通，其实也体现了Twitter的特点，其中一个特点就是它的媒体属性，其实Twitter有它的媒体属性，待会儿我们可以展开讲，其实Twitter本身是很简单的，140个字符的限制，跟短信有点像，非常简单，想写长都不行，写博客的人觉得今天要写一篇博客，要花1、2个小时去写，去发布，还要整理格式，但是Twitter很简单，通过各种渠道，包括短信，包括在电脑上敲一行字，甚至最早的时候Twitter的定位是让大家发表一些我在干什么，回答一个问题，你正在干什么，你只要回答我正在吃饭还是我正在看书还是我正在想什么，后来衍生到我在看什么网页，他们就把自己看的网站标题和链接发出去，后来又衍生出很多工具，这些工具能让你轻轻一点，这条信息就发到你的Twitter，懒人很方便的传播，就是说它很简单。媒体属性、简单，还有它的社会化属性，我们比较流行的social，social game、social networking service（SNS），Twitter也是一个很典型的social平台，我们大家讲到发布一条信息，谁在看呢？其实是你朋友在看，最早的时候都是你的熟人朋友在看，后来慢慢衍生到你的follow在看，我们中国翻译成粉丝，你的追随者在看你发的消息，这里面可能有很多不同性质的推客，Twitter的用户叫推客，比如有政客，奥巴马是典型的政客推客，也有小明星，布兰妮他们在Twitter上，基本是有粉丝最多的，大概能达到40多万，social属性在里面有互动，可以发布一个微博客内容，别人会回复，可以用@奥巴马去回复，这条信息在奥巴马另外一个回复菜单里就会被看到，成为简单的互动，这是非常好的。现在要想跟奥巴马沟通，好像对老百姓来讲只有这一条路，去他的微博上给他发一条消息，前面有@奥巴马做前缀，这条信息就会自动进入他的收件箱，发短信不知道他的手机号，发邮件不知道它的E-mail地址，它有这样的属性，所以现在在世界范围内都是比较流行的新生Mobile2.0的产品、服务。

    其实中国的互联网用户和美国的互联网用户没有特别本质的差别，其实都是一样的，而且在中国很多产业都是落后于美国的，但是互联网产业几乎和美国在一个起跑线上，我觉得只有一点在中国Twitter的服务会跟美国的有区别，因为它有媒体属性，而中国的媒体和美国的媒体受政策监管的力度不太一样，这样的媒体小的时候可能政府还不太管或者说还没有达到一定对社会公众有潜在危害性，当用户数大到一定程度，一定会被管，有一个人在上面随便说一句不合适的话，会被瞬间传播，很多人看得到，就会被人恶意利用。

     为什么在中国能比国外发展的还迅猛？第一，东方人，特别是中国人，社会的社交性，结群的能力本身要比西方人强，这是一个很重要的事实。第二，中国人太多了，无聊人太多了，追星的人太疯狂了，所以新浪的名博为什么后来居上，能够成功，抓的就是名人效应。我们可以预见，这个微博可能是以名人效应、明星效应为先驱、为主导，有这么多名人，有这么多疯狂的粉丝，再加上有一个重要的因素，就是刚才说的第二点，为什么基于手机，微博的使用习惯太符合中国的短信文化了，就是中国短信文化的一个升华，这几个因素一结合，在中国想不迅猛发展，想不发扬光大，想不落地生根都很难。